三星电子(SamsungElectronics)与乐金电子(LGElectronics)瞄准年底电视需求旺季，准备以北美市场为起点，祭出高阶产品折扣应战，为产品积极促销，期望拉抬第4季电视销售业绩。据韩媒ETNews报导，三星电子与乐金电子锁定北美市场，将启动高阶电视产品价格战。三星在BestBuy将以1,599美元销售55吋QLED电视，折扣幅度达400美元。大尺寸电视的折扣幅度更高，75吋QLED电视原本售价为4,499美元，促销期间特价为3,499美元。乐金电子在BestBuy同样推出降价优惠，55吋OLED电视售价为1,799美元，较原定价格便宜1,200美元；大尺寸OLED电视的最高折扣达5,000美元。
两家韩国业者在亚马逊(Amazon)通路也是降价促销。三星49吋QLED电视原价1,299美元，特价997美元，让归类在高阶产品的QLED电视罕见出现低于1,000美元的售价。韩国业界表示，三星与乐金在决定通路折扣价格之前，已有事先进行协商；业者面对年底需求增量，正式以降价、行销策略积极回应。北美电视市场从11月开始进入销售旺季，感恩节与黑色星期五带动家电产品需求量成长，产品热销可一直延续到耶诞节前后。因此第4季对业者而言是冲高销售量的好机会，也是在新年度推出新产品前，出清旧款存货的最佳时机。
2017年第3季三星电子电视销售量为1,000万台，外界预估第4季销售量可增加30%以上，带动产量提高。市调机构IHS预估，2017年第3季乐金电子电视出货量约670万台，第4季有机会超过768万台，季增15%。因此乐金将提高OLED电视产量，因应增加的市场需求。三星电子消费家电事业部(CE)在2017年第3季写下营业利益4,400亿韩元(约3.95亿美元)业绩；乐金电子家庭娱乐事业部(HE)营业利益为4,580亿韩元，首次突破4,000亿韩元门槛。业界认为2017年第4季可望为三星与乐金的家电事业带来更高业绩表现。
但韩国业者该如何摆脱同样祭出低价策略的其他竞争者追击是一大难题。美国消费者报导(ConsumerReports)指出，夏普(Sharp)、Toshiba、Vizio等业者也准备在黑色星期五购物日推出低价促销，届时将有特价在250美元左右的55吋4K电视出现。韩国业界表示，三星与乐金特价的产品是高阶机种，在激烈的降价竞争中具有差异化优势；对高阶电视有需求的消费者将可借此机会捡到便宜。
来源:DIGITIMES
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